Per gentile concessione di Coliena Rentmeester
Per gentile concessione di Coliena Rentmeester
Josie Maran aveva 18 anni quando si rese conto per la prima volta di poter fare qualsiasi cosa. Aveva appena ottenuto un contratto con la Maybelline - qualcosa che sognava da anni, o almeno da quando aveva visto Christy Turlington ballare per le strade di New York City mentre il jingle forse è Maybelline echeggiava in sottofondo cinque anni prima - e aveva immediatamente ottenuto l'accesso ai migliori team di parrucchieri, trucco, talenti e fotografi del settore.
Ha anche aperto la proverbiale porta a una serie di altri progetti redditizi: ha continuato a garantire una partnership di 10 anni con l'azienda di cosmetici, ha prenotato concerti con marchi come Guess e Victoria's Secret, ha recitato in film e ha abbellito le copertine di innumerevoli riviste.
Da lì ho avuto una carriera piuttosto seria nel mondo della moda, dice Maran a 247CM. 'Ho imparato a lavorare con tante troupe diverse di persone, ho viaggiato per il mondo e ho imparato a conoscere tantissime culture meravigliose. La cosa più importante è che ho imparato a conoscere me stessa, il mio corpo e come sentirmi a mio agio nella mia pelle.'
In particolare, dopo più di un decennio sulla poltrona del trucco, ha lasciato tutto, ha messo insieme tutti i suoi soldi e ha lanciato l'omonimo marchio di bellezza di cui ormai avrai senza dubbio sentito parlare. L'attenzione si è concentrata su ingredienti naturali e non tossici (ciao, olio di argan) che non scendevano a compromessi sul lusso: era bellezza pulita, se vuoi, ma prima che qualcuno conoscesse o parlasse di bellezza pulita.
Era anche un rischio. All'epoca, nessuno aveva mai fatto nulla di simile prima, ma l'impresa aveva senso: era sempre stata sensibile alle sostanze chimiche e ai profumi, essendo cresciuta con una mamma con sindrome da stanchezza cronica e una nonna con cancro al seno, ed era consapevole dei prodotti che metteva sul suo corpo. Le vendite salirono alle stelle raggiungendo i milioni.
Eppure, è successo 16 anni fa; tempo sufficiente affinché un giovane adulto possa procurarsi la patente di guida.
Ora, dopo innumerevoli SKU di prodotto e segmenti QVC, sta dando una nuova messa a punto al marchio Josie Maran. L’etica rimarrà la stessa – rendere l’eco-bellezza più accessibile, più semplice e più cool – ma il packaging sta subendo un restyling sostenibile e l’assortimento di prodotti si sta concentrando sui suoi tre bestseller: l’olio di argan puro al 100%, il burro per il corpo all’olio di argan montato e lo scrub corpo con balsamo allo zucchero all’olio di argan. La linea reinventata, Oh, e c'è un nuovo motto: Sentirsi bene nudi. Per gentile concessione di Coliena Rentmeester Come top model in buona fede negli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, quando regnavano la cultura della dieta e la palese fobia del grasso, potresti immaginare che Maran abbia una visione distorta di cosa significhi sentirsi bene nudi. Questo è in parte vero. Da un lato, ho passato molto tempo a chiedermi perché tutti si aspettavano che fossi perfetta, ma quando hai 'modello' nel titolo immagino che si adatti al territorio e la gente presuppone che dovresti essere la persona perfetta ideale, dice. Dall'altro, la mamma di Maran le ha instillato un forte senso di autostima e fiducia che non aveva nulla a che fare con il suo aspetto. Così, quando la gente mi diceva che ero troppo bassa o troppo formosa, la mia luce non si attenuava, il che alla fine mi ha avvantaggiato. Sua nonna, sopravvissuta al cancro al seno (e tosta, aggiunge Maran), mostrava sempre con orgoglio la cicatrice della mastectomia. Penso che stesse cercando di darmi potere e di dire: 'Sono ancora vivo'. Sono qui. Questo è bello. Il tuo corpo è quello che è.'' Evoca gli stessi principi dietro il termine neutralità del corpo. Quando ne ha sentito parlare per la prima volta, ha pensato: Adesso Quello è qualcosa che posso ottenere dietro. Quando ho veramente capito cosa significa essere neutrale rispetto al corpo e ho iniziato a praticarlo, mi sono reso conto di quanto sono incasinato nel profondo del mio subconscio in termini di come giudico me stesso, il mio corpo e il mio aspetto fisico. Invecchiando, e ora ho 40 anni, sta diventando un nuovo viaggio di accettazione di sé.' In un certo senso, dice, sentirsi bene nudi è proprio questo: imparare ad abbracciare dove sei fisicamente oggi; guardare il tuo corpo allo specchio e riconoscere tutto ciò che è e fa per te invece di fare il pignolo su tutte le cose che non ti piacciono. Questo è il messaggio che vuole che il suo marchio incarni nel 2024 e oltre. È più difficile di quanto sembri, dice. Sto ancora imparando ad apprezzare le fossette sul mio sedere. Per gentile concessione di Coliena Rentmeester Parte del motivo alla base del suo rebranding è quello di mettere più intenzione e scopo nei prodotti di bellezza che sta lanciando sul mercato, per rendere divertenti gli ingredienti di derivazione naturale e il packaging rispettoso dell'ambiente. Serve anche a stabilire lo standard dell'amor proprio per la prossima generazione, un'impresa importante in un mondo inquinato da immagini irrealistiche e messaggi negativi sui social media tanto quanto la plastica. Amo ricordare alle mie figlie che ciò che le rende belle è il loro impegno ad amare le parti di loro stesse che il mondo dice loro che dovrebbero giudicare, dice. (Maran ha due figli, di 17 e 11 anni.) Per quanto riguarda i prodotti che stanno lentamente tramontando, non preoccupatevi: c'è altro all'orizzonte in questa nuova era di Josie Maran. Per ora, sembra che questa missione reinventata sia il suo modo di spingere coloro che si guardano allo specchio del bagno con una vasca di burro per il corpo in mano a ricordare, come rifletteva una volta Miranda Priestly, E tu puoi fare qualsiasi cosa, giusto? Kelsey Castañon è una scrittrice, redattrice e content strategist con sede a Brooklyn con oltre 13 anni di esperienza nell'editoria. Attualmente è direttrice senior dei contenuti presso 247CM, dove puoi trovarla che accumula (e riferisce su) tutto, dalla cura della pelle al vino. In precedenza, ha lavorato con le menti brillanti di Refinery29, Seventeen, Shape, Allure e Teen Vogue ed è apparsa in segmenti televisivi di The Dr. Oz Show, Cheddar News e Good Morning America. Ancora non sa dove vanno a finire tutte le forcine.
