Ogni estate, circa 38% dei giovani americani indosserà un costume da bagno, prenderà un asciugamano e andrà all'aperto per abbronzarsi. Questa brama di una luminosità baciata dal sole è particolarmente comune tra le donne. E non è solo un fenomeno estivo; 59% degli studenti universitari hanno utilizzato un lettino abbronzante indoor almeno una volta e esiste un enorme mercato di prodotti autoabbronzanti tutto l'anno.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Sembra che la tendenza sia cambiata nel 1923. Quell'estate, Coco Chanel è andata in crociera a Cannes con il Duca di Westminster e tornò con una scottatura. All'improvviso, abbronzarsi era di moda ed essere pallido era fuori. La pelle baciata dal sole significava che eri una donna di svago. Hai trascorso le vacanze sulle spiagge e sulle barche. Eri giovane e divertente.
L'abbronzatura di Chanel si è verificata solo tre anni dopo la ratifica del 19° emendamento e Joseph Levy, consulente scientifico dell'American Suntanning Association, ritiene che ciò possa aver contribuito all'improvviso capovolgimento dell'opinione pubblica. Coco Chanel potrebbe aver dichiarato che avrebbe fatto quello che voleva, e che non avrebbe dovuto portare un parasole su uno yacht se non avesse voluto, dice Levy. Quindi in alcuni ambienti veniva visto come un diritto di liberazione.
Tuttavia, nonostante la ricerca colleghi l’abbronzatura al cancro della pelle, lo standard di bellezza esiste ancora oggi. Di 40 per cento degli americani credono di essere più attraenti quando sono abbronzati. Priscilla Tsai, fondatrice del marchio di prodotti per la cura della pelle Cocokind, ha detto a 247CM che quando era giovane, sentiva di dover abbronzarsi per adattarsi e nascondere le insicurezze.
Io e mia sorella abbiamo avuto davvero l'idea che dovremmo abbronzarci, dice Tsai. 'Ci è stato davvero venduto come più adatto alla cultura [americana]. Un altro motivo per cui mi sono abbronzato è stato quello di coprire le cicatrici dell'acne. È tutto così abbronzato che tutto si confonde.'
Tuttavia, non tutti vedono la pelle abbronzata come bella. In Asia e Africa, la pelle più chiara è ancora preferita. Nell'Asia orientale, è visto come a sign of high class and social status . Nell’Asia meridionale e in Africa è legato al colonialismo europeo. I moderni prodotti schiarenti per la pelle sono popolari in India, Giappone, Cina, Tailandia, Corea e Ghana. Non sono più fatti con il piombo, ma lo sono comunque contengono ingredienti tossici come il mercurio e avere gravi effetti sulla salute.
Lo schiarimento della pelle è popolare anche tra le comunità nere e asiatiche in America. I prodotti che pubblicizzano la riduzione delle macchie scure e il tono della pelle uniforme vengono utilizzati per mantenere la pelle chiara (dagli americani dell'Asia orientale) e per schiarire il tono della pelle (dagli americani dell'Asia meridionale e dai neri americani). Si prevede che l’industria schiarente della pelle varrà la pena 31,2 miliardi di dollari entro il 2024 . Il settore mette in ombra quello dell’abbronzatura indoor, che frutta circa 5 miliardi di dollari ogni anno saloni di abbronzatura E prodotti autoabbronzanti .
Quindi l'abbronzatura lo è popolare tra gli americani bianchi E Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Ebano , Yaba Blay ha scritto: Il valore conferito alla pelle chiara nella sua presunta connessione con il bianco riflette la misura in cui l'intera società continua a privilegiare il bianco. Il tono della pelle è ancora connesso al classismo e al colorismo profondamente radicati che erano pervasivi prima dell'era odierna dell'abbronzatura.
Il valore conferito alla pelle chiara nella sua presunta connessione con il bianco riflette la misura in cui l'intera società continua a privilegiare il bianco.
Sia l’abbronzatura che lo schiarimento della pelle hanno effetti dannosi sulla salute, ma è importante riconoscere le fonti di questi standard di bellezza. Per alcuni che si abbronzano, è perché non si sentono attraenti nella loro pelle naturale. Vogliono assomigliare alle modelle in costume da bagno abbronzate o nascondere le loro insicurezze. Chi schiarisce la pelle viene costretto a adattarsi a una società globale che valorizza il bianco e vede l’oscurità come un segno di povertà.
Fin dalla sua infanzia, Tsai ha rinunciato all'abbronzatura. Il bisogno che sentiva di abbronzarsi ha contribuito a definire la missione del suo marchio oggi. Non vogliamo mai che nessuno senta che, ovunque tu viva nel mondo, devi cambiare la tua pelle, o il tono della tua pelle, se è per questo, dice Tsai. È ancora più estremo, sentire davvero come se avessi bisogno di cambiare il tono della tua pelle per adattarti. E non vogliamo che le persone si sentano come se dovessero davvero cambiare qualcosa di se stesse per essere accettate.
