RECENSIONE DI ROSSETTI COLLETTIVI HIGHR CON FOTO

Collettivo HIGHR

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Siamo nel 2021 e le persone stanno finalmente iniziando ad acquistare prodotti di bellezza pensando alla sostenibilità. All'inizio di questo mese, Garnier ha pubblicato un sondaggio di 18.000 consumatori del Regno Unito, rivelando che il 73% degli intervistati desidera essere più sostenibile quest’anno. E mentre si parla molto di ridurre i rifiuti abbandonando le salviette per il viso e vietando i cotton fioc , si è discusso meno sul fatto che ciò che effettivamente c'è nella tua borsa per il trucco sia più sostenibile. Collettivo Superiore , un marchio nato a Londra e prodotto a Los Angeles, mira a cambiare la situazione non solo offrendo cosmetici naturali di alta qualità, ma essendo anche la prima azienda di trucco ad essere al 100% a zero emissioni di carbonio.

Un marchio di cosmetici con uno scopo più elevato

Collettivo Superiore was founded by Molly Hart, an American expat who, before moving to London, worked first as a makeup artist and at the MAC counter, and then at Estée Lauder's corporate headquarters in New York City as part of the company's first digital marketing division. As part of the newly established team, Hart helped launch the Facebook pages for all of the prestige beauty brands, eventually becoming the community manager for some of them.

È stata un'esperienza unica per Hart sia come truccatrice che come community manager dei social media, insieme al suo acquisto di interessi
prodotti biologici in altre categorie, che l'hanno ispirata ad avviare il proprio marchio di cosmetici. 'Per tutta la mia carriera ho parlato con i clienti online o allo sportello e, nel corso degli anni, ci sono state così tante crisi che ho dovuto gestire e così tante domande dei consumatori a cui ho dovuto rispondere. E dopo aver avuto figli, mi sentivo come se non volessi tornare a lavorare per queste aziende che non pensavo stessero mettendo qualcosa di buono nel mondo. Volevo invece avviare un'attività con uno scopo più elevato.'

Iniziare a zero emissioni di carbonio

Fin dall'inizio, Hart sapeva di volere un marchio pulito dalla catena di fornitura al prodotto stesso. 'Ero in congedo di maternità e sono stata letteralmente sul mio divano ad allattare per un anno intero guardando le notizie. Ho iniziato a pensare che i governi non avrebbero preso le decisioni giuste per invertire ciò che stava accadendo con il cambiamento climatico, e quindi tocca alle imprese, ha spiegato. Ma avevo anche la sensazione che le aziende non stessero prendendo le decisioni giuste per limitare il loro impatto sull'ambiente. Sapendo che stava avviando un'impresa, Hart ha deciso che la sostenibilità doveva essere parte del concetto fin dall'inizio.

Fin dal primo giorno, abbiamo monitorato tutti i nostri viaggi aerei, tutte le nostre merci, le strutture, gli alloggi e poi abbiamo compensato il tutto con NativeEnergy , un'azienda che aiuta altre aziende a compensare le loro emissioni di carbonio, ha affermato Hart. 'Tracciando tutto fin dall'inizio, siamo stati in grado di dire alle persone quanto risparmia un rossetto esatto in termini di CO2. Ora, quando le persone entrano in azienda, sanno che se stanno ordinando campioni o se stanno viaggiando da qualche parte per una conferenza, devono registrare dove sono andati, e poi tutto verrà conteggiato attraverso NativeEnergy. Ci danno una somma e poi facciamo la donazione.' Ad oggi, l’azienda ha compensato un totale di 13,1 tonnellate di emissioni di CO2.

Dal punto di vista produttivo, il chimico che formula i rossetti lavora in una fabbrica di Los Angeles alimentata al 100% da energia solare, mentre l'imballaggio esterno è completamente riciclabile. Tutto è compostabile, compresi gli adesivi, e tutto è stampato con inchiostro vegetale, ha spiegato Hart. L'unica cosa che non è riciclabile sono gli stessi tubetti del rossetto, che sono realizzati in alluminio e presentano un piccolo specchio all'interno del tappo. In questo momento stiamo dicendo alla gente di rispedirci il tubo quando sarà finito. In questo modo possiamo smontarlo e riciclarlo correttamente. Non è l'ideale, ma se ci pensi, da quanto tempo alcuni dei tuoi rossetti preferiti fanno parte della tua vita? Il rossetto non è un articolo monouso, ha aggiunto Hart, quindi la nostra priorità è garantire che tutti gli imballaggi monouso siano realizzati con materiale riciclato.

Un rossetto naturale e sostenibile che sembra (e sembra) lussuoso

Ciò che rende i rossetti della collezione Highr così impressionanti è la texture e la loro pigmentazione. Ho provato diverse formule di rossetti naturali e biologici e, sebbene spesso siano piacevoli, tendono anche a scivolare via dalle labbra. Hart ammette che trovare la formula di base corretta è stata la parte più impegnativa dell'intero processo, un compito che ha richiesto quasi 18 mesi per essere completato.

Volevamo creare la sensazione, la consistenza e la tenuta di una formula sintetica tradizionale, ma farlo completamente con burri e oli di origine vegetale, ha spiegato Hart, aggiungendo che non includerà alcun ingrediente che nella ricerca sia stato ritenuto cancerogeno, interferente endocrino, tossico per il corpo umano, microplastica, irritante o sensibilizzante. Quando lavori con prodotti organici, gli oli sono molto più deboli di qualcosa che non è organico, come le tipiche formule a base di polietilene o silicone. Per mantenere i rossetti vegani, Hart voleva anche evitare la cera d'api (e la cera d'api sintetica era fuori questione poiché, secondo Hart, è composta da prodotti petrolchimici), quindi alla fine ha optato per la cera candelilla. È una bella cera opaca che, quando la mescoli ai burri e agli oli, le conferisce quella piacevole presa che desideri da un rossetto, ha detto Hart.

Questa aderenza ti assicura anche di ottenere uno strato piacevole di pigmento intenso in un solo passaggio (anche se ho scoperto che ci vogliono circa due o tre strati per ottenere una bella finitura senza soluzione di continuità su tutte le labbra). Per quanto riguarda il colore di quei pigmenti, Hart ha scelto le cinque tonalità in base a ciò che le persone effettivamente acquistano, informata dai dati di vendita che ha analizzato per oltre un decennio. 'So cosa acquistano i clienti, cosa vogliono e cosa cercano. E così siamo ripartiti da quello per creare una collezione bella e compatta di colori universali che pensiamo possa essere adatta a tutti.'

La gamma ben curata comprende tre iterazioni di rosa (Chateau, Truest e Mercy) e due rossi, Chiltern e Bravado, l'ultimo dei quali è la prima tonalità che Hart ha scelto per la linea. 'Sono una persona rossa e un punto dolente per le persone che amano rossetto rosso è che ci sono così tanti rossi che si fotografano davvero luminosi sotto un flash. Volevamo creare un bel rosso mattone che non fosse fotografato in quel modo, quindi abbiamo aggiunto un tocco di marrone per ottenere questo fantastico colore in stile anni '70.'

Le affermazioni sull’universalità dell’ombra sono difficili da confermare poiché siamo in pochi nel team a poterle testare. Quello che possiamo riferire è che, come ex truccatrice, Hart ha preso sul serio l'inclusività della sua gamma di tonalità, provando le ultime cinque su 115 donne che variavano nelle tonalità della pelle, oltre a inviarle ai suoi amici truccatori. Abbiamo modificato molte sfumature, ha detto. Chateau, un beige rosa pesca, ha impiegato più tempo per ottenere la tonalità giusta, seguito da Truest, che è un rosa freddo. Ci è voluto un po' di tempo, perché tutto ciò che contiene toni freddi è anche difficile da realizzare quando si utilizzano principalmente pigmenti minerali, ha spiegato.

Ma le parole non possono fare molto quando descrivono un trucco. Per vedere come appaiono i rossetti Highr Collective nella vita reale sugli editor 247CM, continua a leggere.

Fotografia da 247 cm | Tori Crowther

Collettivo HIGHR Lipstick in Chiltern

Il marchio descrive Chiltern come un rosso caramella e ha sicuramente la vivacità di un dolcetto. È una vera tonalità rossa che contiene appena un po' più di arancione che di blu per farlo sembrare davvero luminoso.