Fotografia da 247 cm | Matteo Kelly
Fotografia da 247 cm | Matteo Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays: ci sono più di una manciata di marchi di bellezza che prendono il nome dai giorni della settimana e la maggior parte di loro è apparsa solo negli ultimi anni. Anche se durante la settimana riflettiamo molto sulla nostra posizione - usando abitualmente frasi come Sunday Scaries, Sunday Funday, Monday Blues e Happy Hump Day - l'idea di nominare un marchio che vende trucco, capelli o prodotti per la cura della pelle dopo questo fatto sembra un po' più casuale. Ma lo è?
La risposta, secondo gli psicologi, sta tutta nella relatività. La domenica è forse il giorno più polarizzante della settimana. Per alcuni, suscita sentimenti di ansia per l’inevitabile ritorno alla settimana lavorativa. Per altri, è una giornata tanto necessaria di coccole e pigrizia per resettare e ricaricarsi.
Forse hanno usato quel giorno della settimana per trasmettere inconsciamente ai clienti che l'uso dei loro prodotti era un momento per coccolarsi o per contrastare gli effetti dello stress per le persone che percepiscono la domenica in modo negativo, Sanam Hafeez , PhD, neuropsicologo con sede a New York e membro della facoltà della Columbia University, ha detto a 247CM.
Il lunedì, d'altra parte, è quello che il dottor Hafeez chiama il momento più temuto della settimana. L'idea di intitolare un marchio di bellezza a questo particolare giorno nasce potenzialmente dall'idea di ricominciare da capo. L'uso di un nome come 'Monday Born' connota rinnovamento, rinascita, un'opportunità di ricostruire, progresso e non perfezione, ha detto. Tutto dipende dal modo in cui il marchio sceglie di commercializzarsi e posizionarsi per contrastare qualsiasi connotazione negativa associata al giorno della settimana.
Naomi Torres-Mackie , PhD, psicologo al Lenox Hill Hospital e capo della ricerca presso l' Coalizione per la salute mentale , ha aggiunto: Collegare i prodotti con [lunedì e domenica] consente al cliente di immaginare come questi giorni possano essere migliorati.
Un altro fattore da considerare è l’effetto organizzativo che il nominare un marchio dopo un particolare giorno segnala al tuo cervello. Ti fornisce un quadro immediato per immaginare quando e come esattamente potresti utilizzare questo prodotto, ha affermato il dott. Torres-Mackie. Il dottor Hafeez ha aggiunto: I consumatori potrebbero essere incuriositi da qualcosa che porta il nome Monday e cercare di vedere come questo possa rendere la loro vita più facile, più veloce, più economica.
Per lo meno, avere il giorno della settimana nel nome di un marchio può servire come promemoria subliminale di quando utilizzare quel prodotto - un fatto particolarmente utile in un momento in cui i giorni tendono a confondersi come hanno fatto per così tante persone negli ultimi 15 mesi.
