Immagine di celebrità: Getty | Al Pereira
Illustrazione fotografica: Ava Cruz
Immagine di celebrità: Getty | Al Pereira
Illustrazione fotografica: Ava Cruz
L'anno scorso, Hailey Bieber ha dovuto affrontare una reazione negativa dopo aver pubblicato un video su TikTok sul dique tendenza delle labbra smaltate brownie, con molti che sottolineavano che il look aveva avuto origine dalle donne nere e marroni. Non era la prima volta che a una celebrità bianca veniva attribuito il merito di aver avviato una tendenza iniziata all'interno delle comunità nere, latine, asiatiche o indigene: basti considerare il recente brusio attorno al look di bellezza pulita. Non c'è parola migliore per descrivere ciò che provano le donne di colore che esauste. E anche se purtroppo ciò accade anno dopo anno come un orologio, sembra che le persone stiano finalmente ascoltando quando viene messa in luce l’inesattezza.
La realtà è che molti di questi look, nonostante siano visti da alcuni come 'tendenze', sono in realtà nostalgici capisaldi di bellezza del ritorno al passato, così molti di noi sono cresciuti vedendo e ammirando, mentre allo stesso tempo vengono definiti malvagi come 'cappuccio', 'ghetto' o addirittura 'non sofisticati' quando li indossano. Che si trattasse della classica matita per labbra scura abbinata a un lucidalabbra succoso, rossetto marrone, eyeliner alato o bordi gelificati ad arte, in molti modi questa estetica fungeva da forma di resistenza per così tante latine, soprattutto se cresciute in posti come East LA o New York. È uno dei tanti motivi per cui i proprietari di marchi di bellezza neri e latini hanno lanciato collezioni che rivendicano queste tendenze.
Prendiamo ad esempio il marchio di cosmetici di Becky G, Tresluce. Contiene una serie di prodotti per aiutare a ricreare il look nostalgico con cui il cantante è cresciuto, incluso il Rossetto opaco Empower Me ($ 16), disponibile in sei tonalità come Rojo Azul (un rosso classico e universalmente lusinghiero) e Dark Cafecito, Nudey Pink, Mauve, Nude e Warm Copper (tutti nudi per varie tonalità della pelle). L'azienda porta anche il suo Disegna le matite labbra Línea Dual-Side ($ 12) in tonalità che completano i rossetti Empower Me Matte. Per celebrare quel momento di ritorno al passato dell'eyeliner, c'è anche il Liner intenso ($ 12), una matita in gel vegana con 15 tonalità e il Liner liquido Eterno ($ 15) progettato con una piccola punta di pennello per un'applicazione facile e precisa ed è disponibile in tre tonalità.
'Le latine sono le ideatrici dell'uso di una matita per labbra scura con lucidalabbra e persino di grandi e grossi cerchi per targhette. Non è giusto che diventino popolari e considerati carini solo quando qualcuno al di fuori della cultura li firma.' —Becky G
Non è un segreto che le tendenze vengano riciclate e siano note per tornare alla ribalta nel corso degli anni, sia nella moda che nella bellezza, dice Becky G a 247CM. 'Ed è diventata una cosa ancora più grande ora che i social media hanno dato a persone di diversa estrazione visibilità e accesso a 'tendenze' e rituali di bellezza al di là della loro educazione culturale. Le latine sono le ideatrici dell'uso di una matita per labbra scura con lucentezza e persino di grandi e grossi cerchi per targhette. È un punto fermo delle routine che ci fanno sentire belli e ci connettono come comunità. Sono stati tramandati da generazioni. Penso che sia ingiusto che diventino popolari e considerati carini solo quando qualcuno al di fuori della cultura li firma.'
La cantante e imprenditrice messicano-americana afferma che crescendo, le è stato costantemente detto che la cultura Chola era ghetto, e nota quanto possa essere doloroso per il WOC quando vediamo icone della cultura pop e influencer che traggono ispirazione da questi look - e sono anche in grado di trarne profitto senza dare il giusto credito. Sembra che il nostro impatto come creatori e visionari della bellezza venga cancellato, afferma.
Questa estetica della bellezza non è sempre stata abbracciata al di fuori delle nostre comunità, soprattutto negli ambienti di lavoro o negli spazi aziendali. Per anni sono stati considerati poco professionali. Truccatrice colombiano-americana Karina Milano - che ha lavorato con star come Yara Shahid, Venus Williams, Gabrielle Union, ICE, Taylour Paige Angulo e altre - condivide che ama il modo in cui le donne nere e latine hanno parlato dell'appropriazione che stanno vedendo.
Trattenere questo aspetto è stata per noi una forma di resistenza in un periodo in cui ci veniva detto che non eravamo abbastanza belli, dice. 'Anche se questa potrebbe non essere stata apertamente l'intenzione, c'è stata una sfida nel mettere in risalto le labbra carnose e le unghie lunghe che ci hanno portato fuori dal mainstream. [Ma inoltre] non credo nelle tendenze di bellezza che controllano; Penso davvero che tutti possano abbracciarli, purché comprendano da dove proviene effettivamente lo standard di bellezza, in modo da poter celebrare ed essere onesti riguardo alla sua storia piuttosto che appropriarsene.'
La fondatrice di Alamar Cosmetics, Gabriela Trujillo, è nata a Cuba da genitori cubani ed è cresciuta a Miami. Ispirata dai look latini con cui è cresciuta, ha frequentato la Cosmic School of Makeup Artistry ed è diventata una truccatrice prima di lanciare il suo marchio di bellezza. Trujillo ha lanciato prodotti ispirati a questi capisaldi duraturi: l'eyeliner marrone scuro abbinato al lucidalabbra, il rossetto marrone, insieme a palette di ombretti e liner ispirati ai colori vibranti in cui era circondata vivendo tra le altre latine a Miami. Ha anche collaborato con la Disney per pubblicare una collezione di trucchi Encanto.
I suoi prodotti più venduti sono quelli che danno ai suoi clienti le vibrazioni latine del passato. Questo include lei Lucidalabbra DesNudeas ($ 15), disponibile in una serie di tonalità che completano tutte le tonalità della pelle e hanno nomi divertenti di Spanglish come Coqueta, Mami Spice Latte, Chula, Dulce e Divina. Vende anche matite per labbra in tonalità abbinate.
Qualche decennio fa, le uniche persone nella posizione di potere per creare il trucco erano i grandi marchi eurocentrici [che] producevano solo cosmetici pensati per le donne bianche (anche se la situazione è cambiata drasticamente nel corso degli anni grazie alle latine che lavorano in queste aziende a livello aziendale), dice Trujillo. Le donne nere e latine non avevano altra scelta se non quella di usare l'eyeliner - in alcuni casi anche la matita per le sopracciglia - come matita per le labbra o l'ombretto nero come matita per le labbra, perché sul mercato non c'erano matite per le labbra che fossero abbastanza profonde da completare il tono della loro pelle.
Trujillo aggiunge che storicamente le donne nere e latine dovevano completare il look con qualsiasi gloss riuscissero a trovare nei negozi di articoli di bellezza locali, come i lucidalabbra roll-on che spesso erano disponibili al gusto di frutta. Chiaramente, le aziende di cosmetici su larga scala se ne sono accorte.
Col passare del tempo e i marchi di cosmetici hanno avuto bisogno di rinfrescare le loro campagne, hanno preso questa nuova tecnica e l'hanno rinominata, commercializzata in massa e incassata, dice Trujillo, aggiungendo che fornire prodotti che funzionavano per WOC li ha anche trasformati in una tendenza per le donne bianche da cui potevano trarre profitto senza dare credito.
Ciò è accaduto più e più volte in così tanti settori, afferma. Sono molto grato che Internet abbia livellato il campo di gioco e ora tutti abbiamo il potere di parlare apertamente ed essere ascoltati e queste pratiche stanno venendo alla luce. Ciò porterà inevitabilmente un cambiamento e porterà le donne nere e latine a ricevere finalmente gli elogi per essere delle vere trendsetter.'
Filmmaker e archivista Ragazzo Brown-Cepeda lanciato Newyorkesi dopo essersi sentita frustrata per non essersi mai vista rappresentata nei media e si è sentita ispirata ad amplificare le esperienze delle latine, specialmente a New York City. La missione era quella di riformulare le narrazioni passate dei latini, così come la diasporica Blackness a New York City, che è composta anche da latini.
'Le nostre tendenze di bellezza come donne nere e latine sono sempre state dichiarazioni politiche che accentuano le nostre caratteristiche - caratteristiche che, nonostante ci venga detto in ogni momento, dovremmo odiare, amiamo; caratteristiche che sono state esaminate attentamente nelle campagne di bellezza per generazioni; caratteristiche che siamo incoraggiati a cambiare, ma il nostro legame con loro e con noi stessi per procura è incrollabile, afferma Brown-Cepeda. 'Quindi scegliamo di utilizzare il rossetto, l'eyeliner o altri prodotti per evidenziare queste aree. Ciò che molti vedono come nuovo e trendy dopo la sua divulgazione da parte delle celebrità bianche [sono] look [che] affondano le loro radici nell'eredità nera e latina del trucco come resistenza.'
Cepeda-Brown documenta la prova nelle vecchie foto che archivia per Nueva Yorkinos, che sono per lo più contributi che riceve dai latini.
Una delle linee guida che puoi vedere nelle immagini su Nueva Yorkinos è che, qualunque cosa accada, le persone si assicuravano di volare, dice. «Che sia.» uno studente di terza media pronto per le vacanze estive , una madre e una figlia , innamorati del liceo , un gruppo di donne a Coney Island , fratelli nel negozio dei genitori , O sorelle a una festa nel Bronx , queste belle persone indossavano abiti, acconciature rock e look che andavano contro lo status quo attraverso capelli, unghie, moda [e trucco]. Abbiamo espresso e continuiamo ad esprimere la nostra individualità.'
Sebbene sia opinione condivisa che sia giusto celebrare questi look anche se non si proviene dalle comunità in cui hanno avuto origine, è importante informarsi sulla storia e dare rispetto rispettosamente credito alle culture che hanno creato questi look per evitare un'appropriazione dannosa.
Si tratta del confine tra apprezzamento culturale e appropriazione culturale, afferma Brown-Cepeda. Quando apprezzi una cultura che non è la tua, devi rispettarla e fare del tuo meglio per capirla. L'appropriazione è incomprensione e sfruttamento; è una presa in giro e/o una copia di una parte di una cultura per guadagno personale. Per le comunità che sono state sistematicamente emarginate ed economicamente disinvestite, è importante che le persone conoscano le origini di questi aspetti. Questi look sono nati per necessità, adattamento ed eccellenza. Ci fa male e ci frustra quando vediamo celebrità bianche così lontane dalle nostre culture [e] copiare i nostri stili.'
Brown-Cepeda ha qualche consiglio per chiunque non faccia parte delle comunità nere o latine ma voglia indossare questi stili: Quando pensi di impegnarti in una cultura che non è la tua, dalla moda allo stile e oltre, chiediti: Perché? Qual è l'intenzionalità dietro tutto ciò?' Solo tu conosci la risposta.'
