È probabile che tu abbia posseduto un paio di Ked ad un certo punto della tua vita. L'iconica azienda di scarpe è stata lanciata per la prima volta oltre 100 anni fa e da allora è stato uno dei marchi di moda di maggior successo in America. Le classiche sneaker con tomaia in tela e suola in gomma non sono solo un punto fermo negli armadi di ragazze e donne di tutto il mondo, ma sono anche da decenni la scarpa di riferimento per l'élite di Hollywood. Tutti, da Marilyn Monroe e Audrey Hepburn a Taylor Swift e Ciara, sono stati avvistati con questi calci elegantemente adorabili.
Sebbene l'azienda sia stata originariamente lanciata con l'obiettivo di creare una interpretazione semplice ma chic delle calzature in tela, da allora Keds si è espansa per includere di tutto, dagli accessori da donna alle scarpe da uomo. Nel corso degli anni, si sono anche occupati del lancio di linee di abbigliamento e hanno contribuito a produrre alcune delle collaborazioni di calzature più popolari in circolazione sia con celebrità che con le migliori case di moda. Vuoi saperne di più sui Keds e su come sono riusciti a rimanere popolari per oltre un secolo? Continua a leggere per scoprire tutto ciò che avresti sempre voluto sapere sull'iconico marchio di scarpe.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images per Keds
Primi anni
Il marchio americano è stato lanciato nel 1916 e originariamente avrebbe dovuto chiamarsi così 'Peds' dalla parola latina che significa piedi . Quando si resero conto che quella parola era già stata registrata come marchio, la società decise il nome Keds. Cominciarono a produrre scarpe con la parte superiore in tela che divennero note come scarpe da ginnastica, perché le loro suole in gomma lo permettevano 'sgattaiolare in giro.'
Negli anni '20, le scarpe da ginnastica del marchio venivano utilizzate da giocatori di calcio olimpici, campioni di tennis e atleti universitari. Nel 1936, Keds iniziò a rivolgersi alle donne lanciando Kedettes, una scarpa con tacco lavabile che offriva lo stesso livello di comfort di una scarpa da ginnastica. Hanno lanciato il loro silhouette sportiva Pro-Keds nel 1953, e la scarpa divenne una delle preferite di culto alla fine degli anni '70 dopo essere stata avvistata su giocatori di basket, sulla band The Ramones e sulla comunità hip-hop.
Aumento della popolarità
Nel corso degli anni '50 e '60, celebrità famose e icone della moda come Audrey Hepburn, Marilyn Monroe e Jackie Kennedy Onassis hanno contribuito a trasformare le comode sneaker bianche in una dichiarazione di moda. Yoko Ono indossava persino un paio di Keds bianche quando lei sposò John Lennon nel 1969 (nella foto sopra).
Nel 1987, Jennifer Gray divenne famosa per aver ballato al Keds durante il film cult Danza sporca . Le sneakers sono state indossate anche da personaggi iconici della TV come Kelly Kapowski Salvato dalla Campana e Stephanie e D.J. Acceso l'abbronzatura Tutto esaurito durante tutti gli anni '80 e '90. Ciò ha contribuito ad aumentare la popolarità del marchio tra le ragazze e le giovani donne in quel periodo.
Forza della moda
Mentre le classiche sneakers in tela bianche e in tinta unita sono rimaste popolari nel corso degli anni, il marchio ha deciso di espandersi verso stili più alla moda tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni '00. Hanno iniziato a produrre scarpe da ginnastica in nuovi colori, modelli e stili.
Ora la loro collezione di scarpe si è ampliata per includere di tutto, dalle classiche stringate e slip-on alle flatform, sandali, stivali, scarpe alte, accessori e altro ancora. Nel 2011 hanno persino lanciato una linea di abbigliamento di breve durata.
Presenza di celebrità
I classici calci sono rimasti popolari negli anni 2000 e 2010 grazie a diverse celebrità, tra cui Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts e Ciara, che sono state avvistate indossandoli.
Rendendosi conto dell'influenza che le celebrità hanno sugli adolescenti e sulle giovani donne, il marchio ha iniziato a utilizzare capi alla moda che piacciono alle ragazze L'OC Mischa Barton e Taylor Swift come testimonial delle loro campagne pubblicitarie. Oltre a fungere da ambasciatore globale del marchio, Swift ha anche iniziato a disegnare capsule collection per Keds.
Collaborazioni assassine
Dopo il successo della partnership del marchio con Taylor Swift, Keds ha iniziato a lavorare con altri marchi e case di moda per produrre collaborazioni rivoluzionarie. Da allora hanno lavorato con linee di moda come Kate Spade, Madewell e Alice Olivia.
Keds ha anche collaborato con marchi come Riffle Paper Co., Little Miss e MLB per produrre nuove stampe, modelli e abbellimenti da inserire nelle loro classiche silhouette di scarpe. La popolarità di queste capsule collection ha aiutato l'iconico marchio a navigare con successo nel mondo della moda moderna.
