Per gentile concessione di Urban Decay
Per gentile concessione di Urban Decay
L'era virale ma polarizzante delle ragazze pulite è finita: è tempo che la bellezza diventi un po' più bella sporco ancora una volta, e Urban Decay ha contattato il creatore di contenuti e la star di OnlyFans Ari Kytsya per realizzarlo.
Giovedì 17 luglio, il marchio di cosmetici ha lanciato ' Combatti il Bland ', una campagna guidata dalla modella 24enne. Conosciuta sui social media per le sue GRWM comiche, le interpretazioni schiette della chirurgia plastica e la sessualità palese, il casting di Kytsya sconvolge le idee tradizionali su chi diventerà un ambasciatore di bellezza nel 2025 - ed era ora.
Sebbene spesso ridotto ai contenuti per adulti, OnlyFans è diventato una forza importante nella cultura dei creatori, offrendo alle donne, in particolare, una linea diretta con visibilità, reddito e indipendenza. Kytsya è una delle più grandi star della piattaforma, ma la sua influenza si estende ben oltre. SU TikTok , ha collezionato 4,6 milioni di follower, molte delle quali donne attratte dalla sua schietta trasparenza. In GRWM, parla apertamente delle procedure cosmetiche a cui si è sottoposta. Ecco perché cerco di essere molto aperta riguardo agli interventi chirurgici e a tutto ciò che ho fatto, dice in uno video . Perché non voglio che nessuno mi guardi e dica: 'Oh, vorrei essere così', perché non sembro nemmeno così.'
È altrettanto onesta riguardo alla realtà del lavoro sessuale - definendosi una bop o attrice di materassi - e spiega come l'industria influenza la sua immagine di sé. Non lo rende glamour, ma non lo nasconde nemmeno. Questo tipo di energia schietta risuona profondamente con il suo pubblico, ed è esattamente ciò a cui Urban Decay sta attingendo.
Il lancio del marchio è iniziato con una serie di teaser Instagram fintamente censurati e contrassegnati da finti avvertimenti come potrebbe contenere contenuti noiosi o insipidi. Il giorno seguente è arrivata la rivelazione: una serie di video social in cui Kytsya, vestita con un bustier di pelle, dichiara: Ultime notizie: siamo in una blandemia, prima di chiedere: Il trucco non era pensato per esibirsi sul palco, davanti alla telecamera e sì, sui materassi? Il messaggio è stato forte e chiaro, così come l’accoglienza. Sono arrivati commenti: Il primo marchio a lavorare con un modello SW, una mossa così dirompente, ha scritto uno. Questo è onestamente rivoluzionario.
È un ritorno alla forma per Urban Decay, un marchio che ha costruito la propria identità sulla provocazione, con nomi di prodotti come Naked, Get Baked, Druggie e Vice. Con Battle the Bland, il marchio rivendica il suo posto di sorella maggiore ribelle della bellezza, questa volta scegliendo una protagonista non nonostante il suo lavoro sessuale, ma per il modo in cui lo possiede in modo impenitente.
In uno spazio che spesso gioca sul sicuro, soprattutto quando si tratta di chi si siede al tavolo, questo momento sembra non solo audace, ma storico, ha affermato il marchio in un comunicato stampa. Mentre la maggior parte dei marchi di bellezza evita i creatori che sono 'troppo' per gli standard tradizionali, Urban Decay si sta spingendo fino in fondo, abbracciando l'energia senza censure del personaggio principale di Ari.
Quell’abbraccio segna una svolta. Fino a poco tempo fa, essere una prostituta comportava un enorme stigma. Ma le maree culturali stanno cambiando. Piattaforme come OnlyFans hanno dato visibilità alle lavoratrici del sesso e raggiungono una società che non può più ignorare. Ciò che una volta era considerato troppo esplicito è ora visto come culturalmente fluido e commercialmente prezioso.
E in molti modi, il ruolo di Kytsya chiude il cerchio della bellezza. Per secoli il trucco non è stato considerato glamour, ma piuttosto un tabù. Nel XIX e all'inizio del XX secolo, era associato al lavoro sessuale e all'inganno, per poi diventare mainstream attraverso attrici e celebrità. Kytsya rappresenta una stirpe di donne che hanno sempre plasmato il modo in cui vediamo la bellezza, anche quando non erano invitate nella stanza. Ora non è solo nella stanza, è il volto dell'intera campagna.
Non è la prima volta che Urban Decay collabora con qualcuno il cui background sovverte le aspettative del settore. Nel 2022, il marchio ha scelto Chloe Cherry, ex attrice porno diventata star mainstream, protagonista di Euphoria per guidare le sue campagne Vice Lip Bond. Come Kytsya, il casting di Cherry ha segnato un altro esempio di Urban Decay che riconosce il potere dei creatori provocatori che sfidano gli standard tradizionali del settore.
Con Battle the Bland, Urban Decay dà il tono a una nuova era del marketing della bellezza; uno in cui creatori come Kytsya non sono messi da parte ma centrati. È una campagna coraggiosa, sì, ma è anche un riconoscimento, atteso da tempo, dell'impatto del lavoro sessuale sulla cultura tradizionale e sulle donne che da sempre plasmano la bellezza. E questo è qualcosa di cui ci sentiamo davvero bene.
Olivia Tauber è una scrittrice freelance con sede a New York, appassionata di creare storie autentiche attraverso saggi e profili personali. La sua carriera è iniziata nella pubblicità aziendale presso Showtime e Paramount, seguita dalla produzione di The Pivot, una serie nominata agli Emmy.
